Zrozum, co to jest Packshot: The Ultimate Guide

Packshot to typ zdjęcia przedstawiającego produkt oraz jego opakowanie, zazwyczaj na białym tle. Zdjęcia packshot to standard zdjęć w branży e-commerce. Dobrze wykonane fotografie packshot to klucz do sukcesu sprzedaży produktów w internecie.

Zdjęcia na białym tle do sklepów internetowych, zazwyczaj nazywane packshotami, jeśli poprawnie wykonane, pomagają przedstawić produkt jednocześnie umacniając markę firmy. Jak powinno się tworzyć zdjęcia produktowe packshot? Spróbujemy odpowiedzieć na to pytanie w tym artykule.

Czym dokładnie jest Packshot?

Internet, katalogi oraz bilbordy, zapotrzebowanie na zdjęcia produktowe ciągle rośnie. Marketing oraz sprzedaż potrzebują nowych zdjęć produktu, jak inaczej mieli by wykonywać swoją pracę? Packshot, lub właściwie fotografia produktowa to ogromna część e-commerce która z roku na rok stale się powiększa. Najważniejszym celem zdjęć jest wierne przedstawienie produktu. Zdjęcia packshot powinny przestawiać całą zawartość produktu wraz z dodatkowymi akcesoriami, zawartość taką samą jaką otrzyma klient po otwarciu swojej przesyłki. W kontraście do tego co oferuje fotografia reklamowa, gdzie fotograf tworząc zdjęcia skupia się na uatrakcyjnieniu oferty produktowej, fotografia packshot skupia się na wiernemu odwzorowaniu produktu. Dobrze wykonane zdjęcia produktowe nie powinny odbiegać od rzeczywistości, jednocześnie powinny zachęcać do zakupu. W zależności od zapotrzebowania, zdjęcia mogą przestawiać również opakowanie produktu oraz dodatkowe informację na jego temat.

Celem dobrze wykonanego zdjęcia packshot, powinno być zachęcenie do zakupu bez przekłamywania na temat samego produktu.

Najważniejsze zasady zdjęć Packshot

Tworząc zdjęcia produktowe, warto mieć na uwadze kilka zasad:

1. Produkty oraz opakowania powinny być czyste i nie powinny posiadać za dużo rys oraz niedoskonałości. Ułatwi to pracę w postprodukcji
2. Obejrzyj dokładnie produkt, przemyśl jak ustawić oświetlenie tak aby uwydatnić najważniejsze jego aspekty i uniknąć odblasków lub cieni
3. Jeśli możesz, użyj odpowiedniego sprzętu do oświetlenia produktu. Co prawda w internecie jest pełno poradników jak robić zdjęcia produktowe bez sprzętu, jednak prawdą jest że sprzęt studyjny jest drogi i nie bez przyczyny, niesie za sobą jakość którą widać na zdjęciach
4. Pamiętaj że postprodukcja nie służy temu by dodać "efekty" do zdjęć, zapomnij o filtrach. Postprodukcja w fotografii produktowej służy jedynie usunięciu niedoskonałości oraz uwydatnieniu oświetlenia jak i samego produktu.
5. Tło produktu powinno być jednolite i białe. Nie dodawaj akcesoriów, zadbaj by tło było oświetlone równomiernie i było idealnie białe.
6. Aparat zawsze powinien być ustawiony na "manual" czyli nie pozostawiamy nic przypadkowi, dzięki czemu każde zdjęcie jest dokładnie takie jak my tego chcemy.
7. Zadbaj aby kolory były odpowiednio odwzorowane. Profesjonalne studio produktowe używa do tego celu referencyjne tablicy kolorów, dzięki czemu kolory są zawsze odwzorowane w 100%.
8. Wykonaj dodatkowe ujęcia produktu. Poeksperymentuj z produktem, sprawdź jak wygląda z różnych ujęć. Być może ustawienie produktu pod innym kątem pozwoli pokazać ważne dla klienta informacje o samym produkcie?

Standard zdjęć Packshot dla serwisów e-commerce

Jaki rozmiar powinny mieć zdjęcia typu packshot? To zależy od tego gdzie chcemy zamieścić zdjęcie produktowe. Serwisy aukcyjne e-commerce oraz społecznościowe posiadają różne specyfikacje dotyczące zdjęć produktowych. W tabeli poniżej zamieszczamy najnowsze dane dotyczące rozmiarów zdjęć dla serwisów aukcyjnych i portali społecznościowych.

Dodatkowo, niektóre z serwisów wymagają by zdjęcia przedmiotów na białym tle zajmowały określoną ilość miejsca, np. Amazon wymaga aby produkty zajmowały przynajmniej 85% zdjęcia.

Jak robić zdjęcia Packshot, czego potrzebujesz?

Aby wykonać poprawne zdjęcia produktowe typu packshot, potrzebujesz kilku podstawowych narzędzi oraz programów. Nie będziemy tu omawiać jak profesjonaliści wykonują zdjęcia produktowe, czego używają oraz z jakich programów korzysta się w profesjonalnych studiach, jeśli to czytasz to zapewne chcesz samemu podjąć się fotografowania produktów na potrzeby własnej małej firmy.

Aby tworzyć zdjęcia typu packshot, potrzebujesz:

• Aparat lub smartphone
• Białe tło, kawałek białego papieru
• Stół oraz trochę miejsca
• Statyw
• Podstawowe oświetlenie, mogą być to lampy oświetlenia stałego lub żarówki o dużej mocy
• Komputer do obróbki zdjęć lub aplikacja na telefon

Fotografując produkty, najlepiej jest używać aparatu fotograficznego, dzięki czemu mamy kontrolę nad każdym ustawieniem. Co prawda telefony posiadają coraz lepsze aparaty jednak czasem oprogramowanie nie zawsze pozwala na w pełni ustawienia manualne a co za tym idzie, kontrole i powtarzalność zdjęć. Fotografując telefonem, często nawet korzystając z ustawień manualnych, oprogramowanie i tak będzie wpływało na zdjęcia, zmieniając balans bieli lub przyciemniając białe tło. Tworząc zdjęcia Packshot, chcemy tworzyć zdjęcia na idealnie białym tle.

Jak ustawić aparat aby wykonać dobre zdjęcia produktowe?

Aparat z ustawieniami manualnymi, pozwala na kontrolę. Zmień ustawienia ISO na jak najniższe, Przesłonę na około 11-13, migawkę w zależności od mocy twoich lamp. Statyw przyda nam się aby za każdym razem fotografować z tego samego poziomu i pod tym samym kątem, dzięki czemu nasze zdjęcia będą wyglądać spójnie a sklep prezentował się będzie przejrzyście i profesjonalnie. Sugerujemy użyć własnego, sztucznego oświetlenia a nie naturalnie padającego światła z np. okna ponieważ światło na zewnątrz ciągle się zmienia, natężenie oraz jego barwa, przez co zdjęcia mogą wyjść bardzo różnie. Jest bardzo wiele programów które pozwalają na obróbkę surowych zdjęć z aparatu. Najważniejsze jest aby program pozwalał na poprawę balansu bieli, natężenia oświetlenia oraz prześwietlenie białego tła. Zależy nam aby tło w wartości RGB miało 255 czyli było idealnie białe.

Czy warto wykonywać zdjęcia samodzielnie?

To zależy. Jeśli Twoja firma dopiero raczkuje a Ty masz sporo wolnego czasu oraz wiesz już co nieco o fotografii to tworzenie zdjęć na własną rękę może być dobrym pomysłem. Jeśli natomiast starasz się stworzyć profesjonalna ofertę i przedstawić swój produkt w najlepszej jakości, nie ma innej drogi niż oddelegowanie tego zadania zewnętrznej firmie. Doba ma tylko 24 godziny, skupiając się na tworzeniu firmy i wszystkiego co z nią związane samemu, musimy liczyć się z tym że nie wszystko będzie idealne. Zdjęcia to najważniejszy aspekt każdej oferty. Profesjonalne zdjęcia produktowe wcale nie muszą jednak być drogie. Jeśli chciałbyś dowiedzieć się co wpływa na cenę zdjęć produktowych, sprawdź nasz poprzedni wpis na ten właśnie temat. Zachęcamy do skorzystania z naszej oferty, skontaktuj się i wyceń swoje produkty, stwórz profesjonalna ofertę i zacznij sprzedawać.